“六一”儿童节渐近，卓越亚马逊、当当、京东商城三大网上商城再次开打图书价格战。

卓越亚马逊率先行动，５月９日即开展包括少儿读物、家教图书及动漫绘本在内的所有少儿图书低至２折、５．５折封顶且全场免运费活动。京东商城紧随其后，５月１６日，宣布“全部少儿图书四折封顶”促销。５月１８日，卓越亚马逊将优惠再升级――在少儿图书全场５．５折封顶的基础上，推出万种畅销少儿图书４折特惠活动，且持续免运费。５月２０日，当当网加入，宣布推出“３万种图书３．９折封顶和精美童书１．９折起、３．９折封顶”两项降价活动。    

价格战激化矛盾

其实，“六一”儿童节促销只是幌子，在线图书价格战随时存在。５月１７日，京东商城董事局主席兼ＣＥＯ刘强东在接受中国经济时报采访时就表示，“我一直强调京东图书价格要比当当便宜１０％以上，这是一个比较合理的水平。”

但此番网上书店的降价促销再次引发了出版商的不满。５月１７日，磨铁图书总裁沈浩波在其微博中批评卓越亚马逊大打图书价格战。同一天，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的２４家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的少儿图书４折促销行为进行谴责，并向后者送交了律师函。

对此，京东商城在给中国经济时报发来的公开声明中称，“回馈消费者的活动只会带动少儿图书市场的整体消费，绝不会干扰图书市场的长期良性发展。有关京东商城低价倾销的言论，我公司不予认同。”

同时，京东商城表示，当当网与数家出版社签署了多年的“超级战略协议”，只能为其独家供货，才真正损害了图书行业的公平原则。刘强东在微博中表示，不少图书以３折价格就可获得，出版社有１０％的利润已经足够。对于为何能做到低价销售图书，刘强东透露，京东商城５０％以上的图书都是顾客在买了３Ｃ和日常百货时顺带购买的，这部分订单的物流成本几乎为零。

不过，沈浩波认为３折图书有可能是出版社的积压货品。他表示自己同样反对当当的超级战略合作协议。

因为“超级战略合作协议”，京东商城需要通过多种渠道进货。５月２４日，刘强东在微博上透露有书商进了几家儿童出版社的少儿图书，积压滞销，已经赔钱处理给京东商城，京东６月份周年庆时准备３折拿出来回馈老用户。很显然，京东商城通过其他渠道购买出版社不发货的书籍，并以低价出售，还将继续引发其与出版社间的矛盾。

图书只是杠杆

对于京东商城的低价图书策略，沈浩波认为，“京东想上位，想快速占有市场份额，因此打价格战，这可以理解。”

作为一种特殊商品，图书往往充当商家的人气商品，达到拉动其他商品销售的目的，即所谓的图书“百货杠杆”。此外，图书价格非常透明，几家图书销售网站之间的价格对比一目了然，所以当当、卓越亚马逊、京东商城都很注意维持自己在图书产品上的低价形象，进而塑造整个网站的低价形象，借此吸引消费者。

对于近日多家网站大打价格战一事，互联网业内著名律师于国富表示理解，“这是企业间竞争的表现，但竞争不能无序化。低价可以短期揽获更多的消费者，但价格战不是取胜的关键，企业应该将精力更多地放在经营和服务上。”

５月２０日，刘强东在微博上透露，京东图书将实行四项计划，包括自２０１１年６月１日起，所有在京东商城销售的图书，京东商城会拿出销售额的３％直接补贴给作者；除刘强东个人１００万元捐款外，还将根据作家的需求持续提供资金，帮助作家打击盗版；承诺所有图书采购账期永远只是当当网的一半，同时对畅销书采取现金买断方式，目前京东图书部门周转资金已提高至１０亿元；此外，近期京东会有重大投资并购项目公布。

对于这一并购案的另一个主角，坊间传言可能是目前国内最大的中文网上图书馆“青番茄”，其主要为个人用户提供免费借阅、送还书籍上门服务。

“未来两个月内，京东图书将突破７０万册，逐渐缩小与当当的差距。”刘强东说，“京东卖书一直是赔钱的，之所以这样做，是因为一个行业至少要有三家企业竞争才能使行业实现良性循环，京东就是要打破垄断，将低价进行到底。”